1． 概念
“包裝設(shè)計”一詞是指包裝的策劃，其主要內(nèi)容包括以下幾項：包裝方法的選擇；包裝材料的選擇；視覺傳達(dá)設(shè)計，即表面圖形設(shè)計；包裝機(jī)械的考慮及包裝試驗。
2． 分類
包裝設(shè)計可分為兩部分。一為構(gòu)造設(shè)計；二為表面圖形設(shè)計，即包裝裝潢設(shè)計。
構(gòu)造設(shè)計主要是用一定的技術(shù)方法，使用材料和正確的加工方法，制成堅固的包裝，
銷售流通過程中，達(dá)到保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售的目的。
包裝裝潢設(shè)計必須具備以下要點。
① 貨架印象。因為商品是擺放在貨架上，而且一些大型倉儲式超級市場或自選商場還是直接由顧客自由挑選商品，所以好的包裝裝潢設(shè)計能使商品在貨架上對顧客產(chǎn)生巨大的吸引力。
② 可讀性。包裝上的文字要清晰、易讀，產(chǎn)品說明要簡單明了，用直接的文字表達(dá)出來，使消費者一目了然。
③ 商標(biāo)印象。商標(biāo)設(shè)計要準(zhǔn)確、清晰、醒目，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，一看就能給人留下深刻的印象。
④ 外觀（圖形）。包裝裝潢圖形要美觀大方，色彩要準(zhǔn)確、協(xié)調(diào)，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和審美功能。
⑤ 功能特點說明。商品的功能、特點、使用方法、注意事項，要用簡單明了的文字和插圖表示出，方便消費者使用。包裝設(shè)計必須有環(huán)保觀念，應(yīng)當(dāng)確立綠色包裝、適度包裝的觀念。
具備以上5方面特點的包裝裝潢設(shè)計，大多造型美觀、結(jié)構(gòu)科學(xué)合理、經(jīng)濟(jì)實用，給人以美的享受，會使消費者喜歡。
包裝裝潢設(shè)計要真實反映出商品性質(zhì)、用途、功能等基本特性，對消費者產(chǎn)生感染力，引起消費者的關(guān)注和興趣，在消費者購買商品時起到橋梁與紐帶的作用，所以說包裝裝潢設(shè)計具有藝術(shù)性、商品性和技術(shù)等特性。
包裝裝潢設(shè)計稿，只是一張紙上的藍(lán)圖，必須通過印刷工藝技術(shù)加以實現(xiàn)，完成大量的復(fù)制，所以說一件好的包裝裝潢設(shè)計稿要通過印刷來完成，設(shè)計才能達(dá)成到完美、真實的再現(xiàn)，印刷是包裝裝潢最基本的、最重要的一項加工工藝。包裝印刷技術(shù)綜合了多種圖文的復(fù)制技術(shù)，是介于包裝和印刷兩門學(xué)科之間的一門科學(xué)，它涉及到數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、機(jī)械、電子、計算機(jī)、美術(shù)設(shè)計、企業(yè)管理等多方面的基礎(chǔ)理論知識。可見一件包裝印刷品的誕生是綜合技術(shù)的結(jié)晶，也包含了工業(yè)美術(shù)設(shè)計和印刷工作者的辛勤勞動。
